第550章 局面碾压
同样是做手袋，比起balenciaga的“床上三件套”，显然lv的蛇皮袋还是不够“大胆”，还不足以惊爆人们的眼球。 balenciaga推出的这个“床上三件套”包包，就和国内家居品牌床上用品三件套的那个塑料包装袋，完全是一模一样！ 其实这个完全可以告他们抄袭的！ 当时balenciaga举办大秀时，拎着这个包包出来的模特，简直就是一副“生无可恋”的表情…… 因为实在是太丑了，估计这张照片，会成为这位模特一辈子的“污点”。 对此gucci当然也不甘示弱，凭借着大片的刺绣和印花，这几年出的款式越来越让人看不懂，只赶脚设计师已经走火入魔…… 他家的华国风服装，真的可谓是“姹紫嫣红”，浑身都是刺绣，上下都是图案，恨不得用上几十种色彩。 看到同行们都这么玩，一向以稳重著称的burberry坐不住了。第一次设计“华国元素”的东西，怎样才能不出错呢？还是保险一点结合自身风格吧！ 于是就有了，巴宝莉最具代表性的产品围巾，上面修了一个方方正正的“福”字…… 这一次，连麻豆的颜值都拯救不了这条围巾了，已丑瞎。 你以为这么简单粗暴的“华国风”款式只有burberry一家？nike用实力证明了什么是“没有最丑只有更丑”。 耐克也不甘落后，推出了一系列的“华国风”球鞋。 这些球鞋，要不就是鞋子上面印着“莲花童子”的图案，一般人应该不敢穿出去，因为看起来怪怪的…… 还有一些，是印着“發”或者倒写的“福”字，反正就是怎么俗怎么来。 …… 好吧，这些虽然列举出来的例子，看起来像是反面教材，但是也充分说明了，目前时尚圈对于“华国风”的追捧，显然不是像前些日子跳出来那几个大牌设计师说的那样。 在《vogue》的这期专题里，除了列举出来当下时尚圈内，各个品牌对于东方元素的运用，更是系统地总结了，什么才是真正的“华国风”。 文章引用了张爱玲的一句话。 “对于不会说话的人，衣服是一种暗语，随身带着的一种袖珍戏剧”。 华国文化，一直是世界潮流舞台永不停歇的话题，其瑰丽无比图案，以及无与伦比的刺绣绸缎，无一不透露出华国特有的古国情调。悠远的东方文化不再只代表传统和国粹，她是时尚界中的一颗明珠。 华国风的服装有一种沉静气质和浓厚底蕴，在奢华当道、热闹缤纷的伸展台上，它永远是一道让人流连的美丽风景。 何谓华国元素？华国元素其实是在今天的世界视野或融入世界视野中用到的华国传统。 元素一：织锦刺绣 江南特色的织锦刺绣被直接运用于各大品牌的服装面料上。最常见的是栩栩如生的刺绣花朵，或镂空或采用凹凸不平的刺绣方式，在面料的表面上展开花朵最妖娆的姿态，让面料充满了立体感。 元素二：泼墨手法 国山水国画的泼墨手法在服装上也展现了独特的魅力。 元素三：旗袍结构 华国传统服饰的珍品，最能体现东方女性的个人魅力。旗袍式披肩立领、侧衩、盘纽等经典元素也是极为常见。 元素四：民族图案 近年来时尚界大吹民族风，一句“民族的就是世界的”将民族风元素提升到了无与伦比的崇高地位。 五：细密繁花 繁花常常出现在华国典型的小家碧玉身上，显得俏丽可爱，又带着点羞赧。实话说，在采用细密繁花时会有些矛盾的，因为这种细密的繁花图案既能让女人变得很土气，也能让女人变得很娇媚。 元素六：青瓷花瓶 青花瓷作为华国元素的重要部分，代表着华国的委婉和韵味。以其独具的魅力，近几年吸引了世界的目光。 以华国传统服装作为灵感来源，表现出不同凡响的生命力，华国的传统文化是你的、是我的、也是世界的，当“华国风”走出国门时，也是华国服装走出非常重要的一步，今后，还会有更多的元素、更多的品牌走出去，只有这样“华国制造”才不会永远被作为廉价品的代名词。 …… 在文章的最后，着重指出浮生若梦的衣服，就是最正宗最具神韵的华国风！ 而且，因为定位超高，浮生如梦采用的面料和刺绣工艺，就算在华国，也是非常珍贵的。 众多的新锐设计师，对于浮生若梦两位主设更是推崇有加，称赞他们的设计，是真正的传达出了，什么才是真正的华国元素，什么才是真正的东方神韵！ 《vogue》杂志是分很多版本的，每个国家的内容都是完全不一样的，在国内，这本杂志是和人民画报社合办的，叫《vogue服饰与美容》，在国外，更是每个国家都有单独的编辑部。 但这一期，每一个国家的版本上，都有这个关于新旧时尚，关于华国元素的专题。 所以，杂志推出后，在时尚圈引起了很大的反响。 从这篇专题，虽然打着中立的名义，但其实谁都看得出来，这是站在了浮生若梦一边，对那几位跳出来抨击浮生若梦的大设计师开战了。 一时间，所有有点名气的圈内人士，都纷纷发表自己的看法，有支持浮生若梦的，也有支持卡尔拉格斐他们的，毕竟卡尔他们的地位摆在那里，影响力还是蛮大的。 刚开始时，双方还是势均力敌。 反对浮生若梦一方的，虽然人数少一点，但都是大品牌的设计总监，圈内影响力比较大的人士。 在传统的六大蓝血八大红血中，有五六个品牌的设计总监是旗帜鲜明地站到了反浮生若梦的一边，而和王业关系比较好的，爱马仕、卡地亚是含蓄地表达了对浮生若梦的支持，其余的品牌保持沉默，坐山观虎斗。 而支持浮生若梦一方的，人数比较多，特别是新生代的设计师，早就不满时尚圈的话语权被那几个老家伙把控了，这次看到有人带头反抗他们，而且还是占据道义的一方。 看起来一点都不落下风，那还犹豫什么，于是很多小设计师，都站到了浮生若梦这一边。 …… 这种对抗，刚开始还只是控制在时尚圈内部，但是，当很多明星加入进来后，事情的性质就改变了。 浮生若梦的大秀模式，威力开始显现！ 众多的明星，特别是那些还希望能在以后浮生若梦大秀中献艺，并且拿到授勋爵位的那些超级明星，怎么可能会错过这个向浮生若梦示好的机会呢。 而且，像香奈儿、卡尔拉格斐这些奢侈品大牌，虽然影响力很大，但是，那些超级明星们并不用看卡尔的脸色。 也许超模们不敢得罪卡尔拉格斐这样的人物，因为他能决定很多超模能不能登上超级大秀，但是那些演艺圈的超级巨星就完全不受他影响了。 而且，超级明星和奢侈品大牌其实是地位平等的，而且很多奢侈品大牌是没有找巨星做代言人的传统的。 很多时候，那些奢侈品大牌更喜欢用超模做代言人，并不喜欢用明星。 这其中，有着很多复杂的因素。 相比较之下，显然是浮生若梦大秀献艺资格，比卡尔拉格斐等人，对超级明星的影响力更大一些。 于是，蕾哈娜率先跳出来发言了。 “最近好像有很多人质疑浮生若梦的设计风格，我想说的是，可去你的吧，那么漂亮的款式，那么迷人的华国风格，竟然还有人敢说不好看？我想说，你的眼睛是瞎了吗？如果年纪太大，老眼昏花，那就赶快去看医生吧，你所谓的时尚潮流，早就过时了！” 这话虽然没有指名道姓，但是了解详情的人，都知道这是在说谁。 为了向浮生若梦示好，蕾哈娜也是豁出去了，压根没在乎卡尔拉格斐的面子，直接就说他落伍了。 蕾哈娜只是带了个头，后继的碧昂丝、ladygaga等众多的欧美演艺圈大腕，凡是觉得自己有资格登台浮生若梦大秀献艺的巨星，都争先恐后地开始抨击卡尔拉格斐等人。 同时，对于浮生若梦赞誉有加，表示自己非常喜欢浮生若梦的衣服，以后出席大场合时，非浮生若梦的衣服不穿！ 这些明星的发言和表明立场，影响就大了。 要知道，那些大牌设计师，就像卡尔拉格斐这样的超级大腕，个人脸书和推特上，粉丝也不过百万。 至于其余的那些名声弱一点的，或者不太喜欢在公开场合亮相的设计师，那粉丝数量就更少了，有些人可能粉丝数量只有几万人。 但是蕾哈娜等人呢…… 可以说，虽然拎一个出来，粉丝数量都是完爆卡尔拉格斐这些人，蕾哈娜的脸书关注数量早已超过五千万，粉丝来自全球各地。 可以说，这些超级明星的脸书或者推特，就是一个影响力巨大的媒体！ 当这些明星都发声支持浮生若梦时，那就是一边倒的形势了。 卡尔拉格斐等人，一看情形不对，也开始闭嘴沉默。 这次传统大品牌，对浮生若梦的发难，并没有产生多大的影响。 但是，这事也给李清欢提了个醒，那就是一个新品牌，想要崛起，必然会遭受到传统势力的打击。 以前做华尚品牌，做thetopshop时，之所以没有遇到强力狙击，那是因为做得品牌不是很高端，市场空间比较大，竞争对手太多了时，反而没有谁会特别关照你。 但是做奢侈品大牌就不一样了，因为金字塔的顶端，就那么大一点地方。 当你想跻身金字塔顶端时，可能就要把原来站在那里的人挤下去，这种情况下，别人肯定要趁着你在往上爬时，踹你两脚。 如果能把你踹下去，那就皆大欢喜，如果踹不下去，那也要恶心你一下。 …… 这次的对抗，也是因为王业提前的布局，才轻松地化解了。 如果没有举办浮生若梦大秀，或者说，没有给浮生若梦大秀赋予那么多特殊因素。 另外，如果没有收购时尚集团，没有控制这个时尚圈内影响力最大的媒体。 那么，现在的局面肯定就不是这样轻松了。 这个时代，话语权是最重要的，当别人评判你时，如果你说话都没有人能听到，那别人说什么就是什么，你无从反抗。 这个道理，王业当然懂，所以，在做浮生若梦这个奢侈品大牌前，他就开始做这些准备工作。 又是不惜成本地搞大秀，又是花费巨资收购时尚集团，目的就是要有自己的发声渠道。 王业要的是，当自己想说话时，所有人都要听到！ 这才是大佬所必须具备的能力！ 他的目的，既然是要打造一个时尚帝国，那么这些东西，就相当于地基。 现在，地基已经打扎实了，再往上修建，就比较容易了。 …… 越高端的品牌，越具有话题性，越容易引起大家的关注，这是定位本身带来的。 但是，在人们不怎么关注的领域，优选优品正在以惊人的速度在扩张。 这个在时尚圈都很少被人提起的“廉价品牌”，其实才是王业时尚帝国的支柱产业。 有句话叫“闷声发大财”，优选优品显然就是这样的。 关于thetopshop、浮生若梦和优选优品的区别，王业早就和李清欢讨论过。 高端品牌固然看起来很炫酷，利润也超高，但是局限性太大。 举个最简单的例子，大家就知道其中的区别了。 香奈儿做得好吧，香奈儿的香水、包包、服装，可以说都在各自的领域内绝对能排前三的，这也是唯一一个跨几个领域都做到最顶级的奢侈品大牌。 而且香奈儿这个品牌，是属于私人控股的，并没有上市！ 按照道理来说，香奈儿的老板应该很有钱才对的吧。 但其实并没有…… 虽然财务数据从来都没有公开过，但是也有不少媒体估测过这家公司的盈利数据。 香奈儿背后的两位老板叫阿兰·维德摩尔和热拉尔·维德摩尔，这是亲兄弟。 这两兄弟各占香奈儿50%的股份，是coco女士的合伙人皮埃尔·维德摩尔的孙子，维德摩尔家族的渊源堪比金融领域的罗斯柴尔德家族，维德摩尔家族本身起源于中世界的德意志，但是历经数代变迁，已经彻底法兰西化了。 这两兄弟完全控股香奈儿这么多年，他们的身家有多少呢，加一起才97亿美金！ 看起来是挺多的，但是，和同行比一下，就完全不够看了。 zara的定位和影响力，和香奈儿完全没法比吧，那么zara的老板身家是多少呢，去年，福布斯排行榜上排名第一，身家567亿美金！ 优衣库，这个品牌和香奈儿更是没法比吧，那么优衣库的老板身家多少呢，身家四百多亿美金，是日本首富！ 甚至，远远超过在互联网领域名气超大的软银老总孙正义！ 这就是做“廉价”品牌，做快销品牌的。 或许名气、声誉完全和奢侈品大牌没法比，但是，真赚钱啊……