第315章 巨头的标准操作
在资金、产能都有充足的把握下，作为一家巨头该怎么表现？ 李薇的团队做了一个标准示范：公司拥有着多达50亿营销计划资金，这一大笔钱就是准备用来烧的！ 它们第一步攻占了央视春晚，但这只是开端，在后续的元宵节晚会，在电视台热门时间段的广告，在门户视频网站，在高流量平台中，全部拿下！ 针对不同年龄段，雇请了不同的明星代言人！他们的代言形象，被诺斯兰的营销人员，张贴到了全国各大商贸中心！ 针对体育运动领域，诺斯兰有着一份冠名包括足球、篮球，或者拳击格斗，赛车运动在内的预算！ 诺斯兰车队的分支成立了一个“威达”车队，将带着它们的名头，参与超级电动GT赛事，迈向电动方程式！ 公司的北美部分，已经在谈判准备要将它们的巨幅广告，挂到美国时代广场的大楼上，选择当中最显眼的大屏幕，让全世界游客都能看到！ 公司还正在深入NBA，英超等领域的顶尖俱乐部，打算以覆盖面最广的方式，将广告注入到粉丝群体最多的队伍里。 同时还要适当在电影上露个脸，北美公司如今已经是好莱坞的常客，只要你是知名导演，有名作品，我们都有赞助预算！ 当然也少不了各种作死运动的赞助，只要你敢作死，我们会提供场地，提供资金，最后给你们推广！ 由此衍生了一个酝酿中的“威达基金”，将赞助各项挑战极限的领域，致力在体育领域刷新自己的知名度。 集团营销部的这帮疯子，甚至考虑过在国际级别峰会上，比如G系列的，比如世界杯或奥运会，让人们能看到的品牌中，必有它们。 作为一个巨头，最让同行仰望的操作是什么？ 你们为着全年营收达到了六七十亿而沾沾自喜时，我们光是广告投入，就达到了这个级别！ 强大的广告和刷屏能力，不管是过去还是现在，都是瞬间能把产品知名度和销量提高的绝招。用钱来制造更多的钱，这是一条金科玉律。 建立在核心技术足够出色的情况下，广告很容易能转化为实际！斥巨资的宣传手段，一定会赢得比这更多的商业价值！ 在这一波春节前后的热闹操作后，大量的观众都得知了“威达”的大名，知道了它的功效，还知道了如今家庭不可缺的解酒药，来自同一企业。 打开电视看个节目，看一场球赛，上网玩玩……都能够见到它。 在任何不可思议的地方，甚至某国国会的对面，都能见到。 虽然刷屏会带来两个极端，一个是获知并青睐去选择；另一个是厌烦然后编段子嘲讽，但在实力过硬的情况下，它的转化率很高！ 疯狂刷屏之后，在巨头的强大生产能力、遍布全国的销售网络下，从一线城市到三四线的大型超市，都有了威达的身影。 作为比功能饮料级别更高的保健品，国人对这方面依然有着一种倾向更好的信任，潜在的消费群体就更多。 疯狂刷屏的广告之后，面对蜂拥而来的体验者，除了有足够他们消费的数量外，还有各路评价正在形成口碑。 广告吹得再猛，如果没有实力拿它也只是昙花一现，但不是威达，不是对现在这个拥有核心技术的实力产品。 钟爱户外运动、健身的人们，饮用饮料后，对身体疲劳和精神的恢复促进，明显比之前强了很多，对每一次训练都是期待而不再是懒惰！ 在对比之前的红牛，感觉根本不是一个级别的！哪怕是自己制作的健身饮料，也因为太麻烦而放弃，还不如用更直接有效的。 职场或者求学中需要保持精神的人们，喝下去之后能够拥有更清醒的头脑和精神，应对每一场考验，掌握每一门知识，它变得不能离手！ 销售谈判喝下去后，能够跟你唠一整天，全程思路清醒，脑筋这个弯经常能够甩出漂亮的漂移来！ 哪怕是退休了没事干整天跳广场舞的大妈们，也是需要保持精神活力的不是？喝下去的精神劲儿，让喜欢在钱眼上斤斤计较的她们，都觉得值得。 与其去吃那些不知所谓的保健品、补品，最后什么效果都没感受到，还不如喝饮料，效果是立竿见影的。 某大妈接受工作人员调研，欣喜表示：“以前跳完了舞只能回家，现在我们跳一晚上广场舞后，还能跟那帮整天嫌我们吵的邻居对骂三百回合！” 工作人员：“……” 感觉公司好像引发了天怒人怨的事情。 这种促进效应正在迅速扩散，作为一种作用显著，而负面影响跟同类产品差不多的饮料，它的成功已经能预见。 质量效果比同类产品好上一大截，而又没有人们所担心的，兴奋成本过高，咖啡因过多，长期饮用对身体有害……都不是，它维持着同类的级别。 在这般强势碾压下，销量走势图上只能用惊人来说明。 一月份的全国出货量是3000万瓶，这时候知名度才刚刚打开，还没有迎来重磅的推广，但是在二月份的轰炸后，这个数字变成了8500万。 全国各地的合作商、大型连锁超市，都感觉到了产品销量上的强势，消费者需求量变大了，进货要求一直不断。 等到三月份，它的销量已经飙到了1.67亿瓶，整个增长率都大于100％，超越了以往任何同类产品的竞争能力！ 更是因为它出现的时间之恰当——处在红牛中国和母公司的对簿公堂阶段，功能饮料这片市场有大把企业争相抢夺。 争夺市场很激烈，但就是没有足够实力者来统治，直到威达横空出世，效果够强、产量够猛，瞬间没有别人的事情了！ 巨头的生产能力也是重大的原因，你其他对手刚起来，工厂产能有多少？一亿？两亿？ 诺斯兰制药的超大型生产基地里，专门给饮料腾出来的三期项目，预计全年产能达到20亿瓶！ 如果要全面开动，其余工厂跟上速度，全年可以达到峰值50亿的水准！更何况它们还在筹备海外的工厂！ 我广告打得起，几十亿眼睛不眨投进去！ 我销售网络、市场遍布全国，甚至全世界，瞬间就能铺货各地！ 我的产能远远甩开对手，一个月的产量顶得上某些企业一年！ 我的核心技术足够过关，有制药巨头的名牌效应，有黑科技的加持……综合起来，作为一家巨头开动的战舰，其结果只剩下碾压！ 在这艘战舰，或者应该说是满编的航母战斗群面前，无论是实力还是数量，都足够推平一切对手，谁能争分毫锋芒？